「人間の行動のクセ」を経済学に適用し、大きな成果を挙げている「行動経済学」。本書はそんな成果の中から「“損失の悲しみ”を使ったやる気管理」「“おとり効果”を使った顧客の誘導」といった、ビジネスで生かせるものに焦点を当てています。マンガと豊富なイラストも、読者の理解を助けます。

●「ココロ」と「お金」の関係を解き明かす　経済学の新常識！
●モチベーションアップから、販促、集客、投資術まで
●ビジネスや暮らしに活きる行動経済学

序章　行動経済学って何？
第1章 職場・チームの行動経済学
第2章 顧客を動かす行動経済学
第3章 自己啓発・社会貢献に使える行動経済学
第4章 投資に役立つ行動経済学

山根承子（やまね・しょうこ）
近畿大学経済学部准教授。大阪大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得満期退学（博士（経済
学））。共著に『行動経済学』（ナツメ社）、『行動経済学入門』（東洋経済新報社）などがある。

黒川博文（くろかわ・ひろふみ）
同志社大学政策学部研究員。日本学術振興会特別研究員（PD）。大阪大学大学院経済学研究科博士
後期課程修了（博士（経済学））。

佐々木周作（ささき・しゅうさく）
京都大学大学院経済学研究科特定講師。大阪大学大学院経済学研究科博士後期課程修了（博士（経
済学））。執筆に『医療現場の行動経済学：すれ違う医者と患者』（東洋経済新報社）などがある。

高阪勇毅（こうさか・ゆうき）
福山大学経済学部経済学科講師。大阪大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得満期退学（博
士（経済学））。